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HTC行销长:我们不会像三星一样砸钱做行销

2020-06-07

HTC行销长:我们不会像三星一样砸钱做行销

谈及当下中国智慧型手机的红海市场,HTC 行销长何永生的话语里依然透露出如同公司口号一般的谦和气质。而就在今年,HTC 全面更换了「Quietly Brilliant」的宣传语,并在全球範围内开始了史无前例的行销活动。

小劳勃道尼的广告只是品牌传播的一部分

在何永生规划的多个「宏伟计划」中,最引入瞩目的,莫过于公司与「钢铁人」主角小劳勃道尼签订两年合约,邀请其担任 HTC 品牌代言人。 在广告片中 ,HTC 被赋予了多种含义,甚至可以满足主人翁的任何需求。HTC 试图通过一系列片段传递出 HTC 与 Change 之间的关联。

谈到签约国际巨星的行销策略,何永生表示,HTC 实际上是非常谨慎的。「如果过于依赖国际巨星,那幺消费者只会记住巨星本身,而忽略你的品牌。」

由于和小劳勃道尼签订了保密协议,何永生没有透露公司这次广告行销成本,但他反覆强调,小劳勃道尼的广告只是公司品牌传播的一部分。

我们不会像三星一样砸钱搞行销

此次签约国际巨星,不禁让外界质疑会否对公司造成太大负担,何永生表示,行销成本的得从整体上看。

谈到今后的行销策略,何永生连续说了数个「focus」。他表示,HTC 一方面会将行销重心转移到数位媒体上,另一方面扩大对美国、欧洲和中国市场的投资。

何永生同时强调,公司不会像三星一样投入巨额资金进行行销。「我们是单产品线的公司,他们是多产品线的。我觉得公司文化和公司行销策略是完全不同的。」

品质和低端市场的矛盾

行销之外,何永生突然话锋一转,谈了一些关于中国智慧型手机市场切实的体会。

问及公司今后会否将部分精力转向中低端市场时,何永生表示:

何永生希望能以一种特殊的策略进入低端市场,给使用者带去与高端产品无差异的体验。

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