主页 > H默生活 >《品味这件事》:「小马迷」对《彩虹小马》是真爱吗? >

《品味这件事》:「小马迷」对《彩虹小马》是真爱吗?

2020-06-10

小马迷:甜蜜的慰藉

当这个社会希望你长大之后不能再喜欢甜滋滋的东西,但你对甜味的渴望依然存在,该怎幺办?放眼望去嗜甜的全都是小孩,只有你一个大人,而且同年纪的朋友很难理解你为什幺如此热爱甜甜的东西。你的喜好有时甚至会引来侧目。这样的你,很可能会成为一位「小马迷」(brony)。

一切要从说起。这天,《彩虹小马》(My Little Pony)的新版动画《彩虹小马:友情就是魔法》(My Little Pony: Friendship Is Magic) 在美国的小众有线电视频道The Hub上首映。「小马迷」就此诞生。1980年代的原版《彩虹小马》只不过是为了卖玩具而编写的故事而已。和许多当时的动画,例如《太空超人》(He-Man)(注1)、《变形金刚》(Transformers)、《草莓乐园》(Strawberry Shortcake)(注2)、《特种部队》(G.I. Joe)(注3)一样,故事中的人物原本都是玩具。这是当时宣传针对儿童设计的商品惯用的广告手法。用当代的行销术语来说,这些东西叫做「原生广告」—用一些看不出来是广告还是实质内容的东西,达到宣传的目的。而且,拥有这些小马的公司孩之宝(Hasbro)也是The Hub频道的股东之一。

该公司为了让《彩虹小马》重新回到电视萤幕上,找来了负责《飞天小女警》(The Powerpuff Girls)(注4)的编剧暨动画家萝伦.浮士德(Lauren Faust)。浮士德用日式动画的画风重新设计角色,给了她们大大的眼睛、明亮的色彩、飞扬的神情。若把2010年代的小马和1980年代的放在一起,感觉就像是把鸟儿放在恐龙旁边—活脱脱是演化的奇蹟。同样的,她也大幅翻新动画的剧情与节奏,跟上当代时髦的流行文化。在皮克斯(Pixar)作品崛起之后,大众心目中期待的动画电影除了要吸引小孩,至少也要能吸引一些成年监护人的注意。《彩虹小马》也不例外,而这正是浮士德的拿手绝活,她自己就是原版小马的粉丝,觉得应该要让魔法小马国艾奎斯陲亚(Equestria)变得更有哏。她在《和谐水晶》(The Elements of Harmony)这本书名华丽的官方设定集的前言里说道:「如果我们更重视—像那些小女生一样重视—她们喜欢的东西,就会发现这部作品里头要说的,并非像我们原本以为的那幺简单。」「我们将会真心认同她们所看重的价值,而且意外发现自己也能享受其中。」

所谓的「我们」也包括路克.艾伦(Luke Allen)这种32岁的程式设计师。艾伦在2011年接受《连线》(WIRED)杂誌採访时表示:「萝伦.浮士德在製作动画时施展了神奇的魔力。她不但吸引到小朋友与家长的注意,也深深勾住了资讯宅男的『爬虫类脑』,让我们终其一生必须对『粉红泡泡』敬而远之的最高指导原则突然烟消云散。」于是,「小马迷」这群喜欢《彩虹小马》的大男孩就这样诞生了。

衍生自多位小马迷的「爬虫类脑」所构成的集体思维,造就了4chan这个匿名网路论坛。无论支持还是反对的人士都同意,4chan让我们看见网路空间在某些角落能够多幺的纯粹。乌娜.拉玛切(Una LaMarche)在《纽约观察家报》(New York Observer)中提到一段发生在网路上的小马迷对话讨论串—他们讨论的是某漫画新闻部落格所发布的谴责内容,该部格指责新版《彩虹小马》中,公司从原版创作者那里夺走了掌控作品走向的权力。最初就是这个讨论串引起大众对新版小马的瞩目。阿米.阿米迪(Amid Amidi)在着名动画网站「卡通品鉴」(Cartoon Brew)写道:「没有人说The Hub的新版节目在当代行不通,或者达不到《彩虹小马》节目所要达到的那种效果;况且早先也没有人说《蓝色小精灵》(Smurfs)、《海底小精灵》(Snorks)、《胖胖狗》(Pound Puppies)在1980年代红不起来。」

「这种说法相当耸动,但的确让很多人去看了这部作品,」一位叫做「田中名无し」的初版小马迷对拉玛切表示:「我们原本是要去取笑它的,却全都爱上了小马。于是,彩虹小马开始在论坛上第一次爆红。」

所有人看见这些大男生都会怀疑:你们真的会喜欢这种玩意?这样不会觉得有点噁心吗?这些外部人士首先就是跑去4chan论坛满足好奇心,而且还以许多更不堪入耳的方式来问这些问题。可想而知,小马迷彼此之间的友情、魔法、彩虹力量,反而因为这些压力而变得更强韧团结。最后双方在尴尬中被迫停战,但在那之前,小马迷的热潮早就已散播到世界各地。

同时孩之宝公司对自己的描述方式也开始改变—如今孩之宝(Hasbro)有更多兄弟(had bros)了,无论他们乐意与否—该公司更是要靠这些兄弟的购买力来销售收藏版公仔。

孩之宝的行销副总经理接受贸易杂誌《全球授权》(License! Global)访问时表示:「我们以更开放的态度来观望,结果看见顾客以一种之前作梦也没想到的方式与我们的品牌互动。对于未来的走向我们也乐意静观其变。」另一方面该文章也明确指出「孩之宝的基业长久以来都以3至6岁的小女孩为目标顾客,该公司承认成年粉丝逐渐增加的现象出乎意料。」小马迷在文化研究期刊上是一群「跨越既有族群的粉丝圈」(transgressive fandom);在商业分析师眼中则是有利可图的生意市场。

所以同样的问题又回来了:小马迷对彩红小马是真爱吗?为什幺成年男性会喜欢专为小女生设计的文化产品?不可否认,第一个问题的答案无庸置疑是肯定的。无论是次文化存在的悠久历史,或粉丝在商品上砸下的大笔金钱,都是很好的证据(从基础经济学的角度来看,如果你喜欢某种自己并不打从心底认可的东西,而且买了一大堆,那幺你对那东西的批评就变得很可疑。不信的话去问问那些购买欧仕牌〔Old Spice〕体香膏的人吧)。

所以「小马迷」究竟是怎幺出现的?有人说这是因为《彩虹小马:友情就是魔法》里面暗藏很多宅哏。例如在第二季出现的杰夫.列卓斯基(Jeff Letrotski)可令人联想到电影《谋杀绿脚趾》(The Big Lebowski)(注5)主角杰夫.勒保斯基(Jeff Lebowski);或者还有某个精心製作的《星际大战》蒙太奇桥段等。这些都是事实,但都要等到第二季才出现,而且这种手法正是孩之宝的行销招数。在第一季红起来的时候,评论家认为作品的简单情节之所以吸引年轻男性,反而是因为它没有想要假装自己是暗藏很多哏的高智商作品。由此观之,上述解释其实自相矛盾。同样地,另一种说法则认为成年粉丝是被高超的动画品质吸引,但如果是这样,《冰雪奇缘》(Frozen)为什幺没有同样把一堆男生变成「冰雪迷」?

玛莉.H.K. 崔(Mary H.K. Choi)在《连线》杂誌上提出一个更有说服力的理论:1980年代那些伪装成卡通的广告片品质很糟,但推销的玩具本身却很酷。当时的孩子与玩具小马度过了无可取代的欢乐时光,直到长大都难以忘怀。「这些玩具让我们在心中编出属于自己的同人故事,把影集那些漏洞百出的蹩脚对话与情节背景中不负责任的神化设定全都脑补了起来。」而当各方面品质都大大提升的新版动画一推出,便唤醒了我们童年游戏的记忆。

可惜这个解释有个漏洞:那些在1980年代传统家庭(瀰漫浓浓性别刻板印象)中长大的男性,几乎不可能玩过彩虹小马(孩之宝为他们準备了《特种部队》),人为什幺会被不曾拥有的东西唤起怀念感?这也许可以用葡萄牙语的「saudade」来解释,英国人A.F.G.贝尔(A.F.G. Bell),将这个深具葡萄牙与巴西风情的概念称为「对于某些并不存在,或很可能不存在的东西,持续产生的隐晦想望。这种想望让人为了追寻某些现在没有的东西,而想念过去或未来。它不是某种强大的缺憾或者剧烈的悲伤,而是某种消极被动的惆怅想望。」

而且那些粉丝云集的小马聚(BronyCon)一直以来给人的印象,不正是一群消极被动的人惆怅地发梦的聚会吗?但小马迷的研究结果(这些研究的数量相当庞大)与这个理论冲突。正如某位文化研究者所言:「许多小马迷都说自己对80年代的《彩虹小马》动画相当陌生,某些人甚至鄙视旧版作品。看来怀旧之情似乎不是他们热爱《友情就是魔法》的显着原因。」

研究者薇妮西亚.罗伯森讨论了小马迷风潮的上述所有可能解释,包括动画风格、宅哏、流行文化哏,最后找到了一个更简单,却也更深刻的解释:归属感。「这些小马给了他们表达自己、寻找同好的途径,让他们与一群人共同支持并分享自己所喜爱的事物。小马迷不只是一群粉丝、大男生、资讯宅,同时也是一群在拟人化的动物角色中寻找真实自我的人」。许多古怪文化圈的形成往往来自最简单的原因,在这个意义上《彩虹小马》就是个好例子。同一个部落的人喜欢同一种的东西,喜欢这些东西的人就能受这个部落的接纳。

换句话说,每一匹小马都需要有自己的位置,自己的归宿。

不过理解小马迷的最佳方式,还是得把这些人对照本书「品味元素」成分表,看看他们的组成中含有哪些基本味。从这个角度看,小马的爆红就变得非常合理。甜蜜感是一种轻鬆、温柔,以人际交流为主的感觉,并带有年轻与女性的气质。如果要找一个完全由甜蜜感构成的作品,《彩虹小马:友情就是魔法》应该是唯一选择。

第一波的小马迷(没错,就是这幺称呼他们的)是从网路的深渊中诞生。那里是一个充满酸、鹹、苦、鲜的竞技场,唯一稀缺的就是甜味。最初的小马迷骑上《彩虹小马》在4chan论坛上迎战对手时,无意间创造了某种运动—某种由跨国玩具公司极力鼓吹的运动。这个故事给我们的教训是,我们永远都不会讨厌甜味,最多只会因为性别与年龄的影响改变摄取量。我们永远都需要糖分,它是大家普遍都接受的味道不是没有原因的。而《彩虹小马:友情就是魔法》的核心设定就是,每一匹小马各自代表某种和平无害的元素,必须同心协力(运用友情!)才能带来胜利(让魔法成真!)。小马们甜蜜的那一面,让小马迷的内心得到平静。

后来,他们发现生活中有其他比《彩虹小马》更重要的东西。正如小马迷情报站《艾奎斯陲亚日报》(Equestria Daily)的创办人肖恩.斯科拉罗(Shaun Scotellaro)在2015年怀念往日热潮所言,「毫无疑问,2012~2013年是我们粉丝量最大的高峰」,他写道,「当时我们必定得做的事,就是在最常造访的留言版或游戏伺服器上,换上『云宝』(Rainbow Dash) 的头像。」

虽然伙伴们各自离开,他依然坚信他们的爱,仍存在于塑胶公仔与同好聚会中。虽然小马迷自由奔向各处,「但这个家永远张开马蹄欢迎他们回来」。对所有人而言,现在小马迷心中这份淡了不少的爱应该都还算是好事(但孩之宝可能就笑不出来了)。曾经,他们以出人意表的方式,无拘无束地爱着所有甜蜜的东西,即使在碧琪(Pinkie Pie)、紫悦 (Twilight Sparkle)与其他艾奎斯陲亚的伙伴都被野放到不知哪个牧场之后,这种爱也不会消散。

注释:

    译注:1980年代美国最流行的少年动画之一,台湾亦有引进。主角的名言是「万能的天神,请赐与我神奇的力量!」译注:由贺卡插画演变而来的玩偶系列。1980年代成为美国流行的少女动画。译注:以美国各军种为主题的士兵玩具,后来衍伸出漫画、电视、电影,描述英雄对抗邪恶组织眼镜蛇的故事。译注:1998~2005年播映的动画,后来在在世界各地爆红。主轴是3个有超能力的幼稚园女孩除暴安良。以搞笑温馨为风格,并具有女权意识。译注:柯恩兄弟的经典喜剧,以荒谬的情节转折与无厘头的台词闻名,成为着名邪典电影(Cult Film)。译注:《彩虹小马》的角色。以下二者也是:云宝是淡蓝色;碧琪是粉红色;紫悦是紫色。

相关书摘 ►《品味这件事》:为什幺市面上没有更多高雅品味取向的脱口秀?

书籍介绍

《品味这件事:为什幺你喜欢这个、不喜欢那个,从舌上五味、心理学与文化分析检视品味的组成,探究我们对事物的好恶》,脸谱出版
.透过以上连结购书,《关键评论网》由此所得将全数捐赠儿福联盟。

作者:班杰明.艾雷特
译者:刘维人

如果你认为本书是要为读者分析性格──饮食喜爱什幺口味的人,会有什幺样的阅听偏好或审美倾向?那幺你只猜对一半。当然,根据心理学中「体现的认知」观点,有时候这两者间是有些关联;不过在更多时候,品味这件事远比我们想像的还要有趣。为了揭开品味的神祕面纱,作者援引心理学、文化分析、市场调查数据等领域最新的研究,再结合目前已被广泛承认的五大基本味:甜、酸、鹹、苦、鲜作为分类指标,归纳出舌上五味分别对应到哪些文化品味。

从电影、戏剧、文学、音乐、游戏、话题,甚至是量贩商品及名人的行事风格等──本书就四十种以上的文化产物、人物与现象进行层层分析,仔细查看他(它)们之中包含了哪些关键要素迎合了受众的品味?换言之,为什幺这幺合人们的「文化味口」?这些品味因子又能再拆解成哪些细项?而我们又该如何从品味因子的抽丝剥茧过程中,更了解自己以及自己的文化审美?

《品味这件事》:「小马迷」对《彩虹小马》是真爱吗?

相关推荐


菲律宾申博太阳城_申博sunebt|分类信息门户网|最新资讯热点|网站地图 菲律宾申博官网备用网址_汇丰娱乐炸金花官方下载 菲律宾申博官网备用网址_金狮贵宾会登录